Аптеки давят на склад: рынок ePharma рванул к 357 млн заказов

Рынок электронной фармы вырос на 20% за год, а среднесуточное число заказов обновило исторический рекорд

В январе 2026 года российские интернет-аптеки выполнили 27,7 млн заказов, что на 20% превышает показатель аналогичного месяца прошлого года. При сохранении текущей динамики объем рынка ePharma по итогам года может достигнуть 357 млн заказов, прогнозируют аналитики Data Insight.

Январские продажи дистанционной торговли лекарствами показали уверенный рост относительно прошлого года, хотя и уступили пиковым декабрьским значениям. Согласно данным ePharma-бюллетеня аналитического агентства Data Insight, количество заказов в первом месяце 2026 года сократилось на 7% по сравнению с декабрем 2025-го, но увеличилось на 20% в годовом выражении.

Среднесуточный показатель составил 892 тыс. заказов. Как отмечают аналитики, это значение оказалось выше, чем в любой другой месяц за всю историю наблюдений за рынком.

Аналитики агентства построили прогноз на основе скользящей суммы за 12 месяцев. При сохранении январской динамики к концу 2026 года совокупный объем рынка достигнет примерно 357 млн заказов. В денежном выражении этот показатель может составить 573 млрд рублей, что на 21% превысит результат 2025 года.

География онлайн-заказов распределена неравномерно. На Москву и Санкт-Петербург с областями пришлось 36% всех заказов. Самую высокую долю проникновения ePharma зафиксировали в Хабаровском и Приморском краях – там вклад в общий объем заказов в 2–2,2 раза превышает долю этих регионов в интернет-аудитории.

Наибольший прирост доли онлайн-заказов относительно декабря показали Республика Алтай (+16%), Карачаево-Черкесия (+13%) и Дагестан (+10%).

В тройку лидеров по количеству заказов в январе вошли Apteka.ru, «Ютека» и «Аптеки Горздрав». Маркетплейсы также наращивают присутствие в этом сегменте. В пресс-службе Ozon сообщили, что за 10 месяцев 2025 года продажи аптечного ассортимента на площадке выросли на 53% год к году. Wildberries, по информации его пресс-службы, с августа 2024 года предлагает безрецептурные препараты, а с февраля 2025-го запустил тестовый сервис бронирования рецептурных лекарств.

Напомним, крупнейшие игроки рынка онлайн-продаж аптечных товаров Apteka.ru, Ютека и Аптеки Горздрав в сентябре 2025 года обработали 24,7 млн заказов. Это на 11% больше, чем в августе текущего года, и на 17% превышает показатель сентября 2024 года. LR

Источник